Tapahtuma-alan kasvusopimus 2026–2030 kokoaa yhteen alan yritysten ja julkisen sektorin yhteisen näkemyksen siitä, miten suomalaisen tapahtuma-alan kasvua, kannattavuutta ja kansainvälistä kilpailukykyä vahvistetaan. Tavoitteena on kasvattaa alan inflaatiokorjattua liikevaihtoa 50 prosentilla neljässä vuodessa ja nostaa kannattavuus viiteen prosenttiin vuoteen 2030 mennessä.
Tapahtuma-alan kasvusopimus 2026–2030 on julkistettu. Sopimus määrittelee tapahtuma-alan yhteiset kasvutavoitteet ja kokoaa yhteen keskeiset toimenpiteet niiden saavuttamiseksi. Valmistelusta vastasi Tapahtumateollisuus ry työ- ja elinkeinoministeriön toimeksiannosta yhteistyössä tapahtuma-alan yritysten, julkisen sektorin ja muiden alan keskeisten toimijoiden kanssa.
Tapahtuma-ala on merkittävä ja kasvava elinkeino, jonka vaikutukset ulottuvat tapahtumien järjestämistä laajemmalle matkailuun, liikenteeseen, vähittäiskauppaan ja alueiden elinvoimaan. Vuonna 2024 alan yritysten liikevaihto ylitti ensimmäistä kertaa kolmen miljardin euron rajan.
Kasvusta huolimatta alan kehitystä hidastavat muun muassa puutteellinen tilastointi, heikko kannattavuus, sääntelyn hajanaisuus ja viranomaiskäytäntöjen vaihtelu. Kasvusopimuksella pyritään tarttumaan näihin rakenteellisiin haasteisiin ja rakentamaan edellytyksiä pitkäjänteiselle, kestävälle kasvulle.
Viisi kokonaisuutta kasvun vauhdittamiseksi
Kasvusopimuksen toimenpiteet jakautuvat viiteen kokonaisuuteen:
- Toimintaympäristön kehittäminen: Sujuvoitetaan tapahtumien lupa- ja ilmoitusprosesseja, yhdenmukaistetaan viranomaiskäytäntöjä ja vahvistetaan tapahtumaturvallisuuden riskiperusteista arviointia.
- Yritysten kasvun ja uudistumisen tukeminen: Parannetaan rahoitusmahdollisuuksien löydettävyyttä, vahvistetaan rahoittajien ja yritysten välistä vuoropuhelua sekä edistetään yritysten ja tutkimusorganisaatioiden TKI-yhteistyötä.
- Kansainvälistyminen ja tapahtumamatkailu: Houkutellaan kansainvälisiä tapahtumia Suomeen, helpotetaan yritysten pääsyä kansainvälisille markkinoille ja vahvistetaan suomalaisen tapahtumaosaamisen vientiä.
- Osaaminen ja henkilöstön saatavuus: Tiivistetään yritysten ja oppilaitosten yhteistyötä, kehitetään työelämälähtöisiä täsmäkoulutuksia ja vahvistetaan alan ammattimaisuutta.
- Tietopohja ja vaikuttavuuden mittaaminen: Kehitetään alan tilastointia ja yhteisiä mittauskäytäntöjä, jotta tapahtumien taloudelliset, alueelliset ja liiketoiminnalliset vaikutukset voidaan osoittaa nykyistä paremmin.
Kasvusopimuksen toimeenpano perustuu laajaan yhteistyöhön. Tavoitteena ei ole käynnistää yksittäisiä hankkeita, vaan rakentaa pysyviä toimintamalleja, jotka tukevat yritysten kasvua ja uudistumista myös sopimuskauden jälkeen.
Yhteinen suunta koko tapahtuma-alalle
”Tapahtuma-ala on paljon enemmän kuin yksittäiset tapahtumat. Se on laaja elinkeino, jolla on merkittäviä vaikutuksia yritysten toimintaan, matkailuun ja alueiden elinvoimaan. Kasvusopimus antaa meille yhteisen suunnan ja konkreettisia keinoja vahvistaa alan toimintaedellytyksiä. Erityisesti kaupunkien tehtävä on mahdollistaa tapahtumien monipuolista kehittymistä alueella ja luoda sellaisia olosuhteita että kasvu ja yhteistyö on helppoa ja sujuvaa. Tiivis yhteistyö julkisen sektorin, yritysten ja muiden toimijoiden kanssa mahdollistaa kasvusopimuksen tavoitteiden saavuttamista”, toteaa kasvusopimuksen ohjausryhmän jäsen Marita Kajander, Savonlinnan kaupunki.
”Tapahtuma-ala on monimuotoinen, ja yritysten tilanteet vaihtelevat paljon. Siksi halusimme, että kasvusopimus syntyy koko alan äänellä. Mukana oli laaja ohjausryhmä yrityksistä, viranomaisista, kaupungeista ja oppilaitoksista, ja kaikille avoimet työpajat. Tunnistimme mielestäni ne toimet, jotka hyödyttävät mahdollisimman montaa alan toimijaa. Kasvu ratkaistaan yhteisillä teoilla”, jatkaa ohjausryhmän puheenjohtaja Mirkka Rautala, VN Helsinki Oy.
”Vaikka kasvusopimuksen laatiminen oli prosessina onnistunut, nythän työ alan kasvun vauhdittamiseksi vasta alkaa. Työn todellinen onnistuminen mitataankin sillä, kuinka hyvin se muuttuu käytännön teoiksi ja tietenkin alan kasvuksi”, päättää kasvusopimuksen projektipäällikkö Ida Minkkinen, Tapahtumateollisuus ry.
Toimeenpano käynnistyy yhteistyöllä
Kasvusopimuksen toimeenpano etenee vaiheittain vuosina 2026–2030.
Vuonna 2030 arvioidaan sopimukselle asetettujen tavoitteiden toteutumista. Tavoitteena on, että tapahtuma-alan inflaatiokorjattu liikevaihto on kasvanut 50 prosenttia, kannattavuus noussut viiteen prosenttiin ja alan kansainvälistyminen, ammattimaisuus ja turvallisuusosaaminen vahvistuneet.
Kasvusopimus on kutsu yhteiseen toimeenpanoon: alan kasvua rakennetaan yhteistyössä yritysten, julkisen sektorin, oppilaitosten, rahoittajien ja muiden keskeisten toimijoiden kanssa.
Tapahtumateollisuus ry on tapahtumaelinkeinon valtakunnallinen keskusjärjestö. Tapahtumateollisuus edustaa ammattimaisia tapahtumajärjestäjiä, tapahtumapaikkoja, tapahtumatekniikan ja -rakenteiden palveluita, tapahtumien lipunmyynti-, esiintyjä-, turvallisuus- ja cateringpalveluita, tapahtumamyyjiä sekä muita tapahtumille suunnattuja palveluja, suunnittelua ja konsultointia.
www.tapahtumateollisuus.fi
Lisätietoja:
Ida Minkkinen p. 050 3757 844 / ida.minkkinen@tapahtumateollisuus.fi
johtava asiantuntija, Tapahtumateollisuus ry
Sami Kerman p. 040 563 4655 / sami.kerman@tapahtumateollisuus.fi
toimitusjohtaja, Tapahtumateollisuus ry