Keväällä 2026 käynnistynyt Collab-hanke vahvistaa kulttuuri-, taide- ja yritystapahtumien parissa toimivien ammattilaisten ja organisaatioiden taloudellista kestävyyttä, osaamisen tunnistamista ja poikkialaista yhteistyötä laajalla ja monipuolisella tapahtuma-alalla. Tavoitteena on vauhdittaa alan kasvua kehittämällä liiketoimintaosaamista, parantamalla osaamisen tunnistamista ja tunnustamista sekä tekemällä osaamista näkyväksi ja paremmin hyödynnettäväksi.
Uusia toimintamalleja tapahtuma-alan kasvuun
Tapahtuma-ala kokoaa yhteen laajan joukon osaajia kulttuuri-, taide- ja yritystapahtumien kentältä. Alalla tarvitaan vahvaa liiketoiminnallista, tuotannollista, luovaa ja verkostomaista osaamista. Lisäksi alalla tarvitaan ymmärrystä siitä, mitä asiakkaat haluavat, osaamista hankkia erilaisia alihankintapalveluita sekä kykyä keskustella viranomaisten kanssa heidän omalla kielellään.
Collab-hankkeessa rakennetaan tapahtuma-alalle uusia koulutuksia, osaamismalleja ja yhteistyörakenteita, joiden tavoitteena on vahvistaa alan toimijoiden valmiuksia erityisesti taloudellisesti kestävään liiketoimintaan ja monialaiseen yhteistyöhön. Samalla hankkeessa pyritään tuottamaan kuvaa siitä, millaista osaamista tapahtuma-alalla jo on ja miten sitä voidaan hyödyntää nykyistä laajemmin myös muiden toimialojen kanssa tehtävässä yhteistyössä.
Hankkeen koulutukset ovat käynnissä ja päättyvät tammikuussa 2027. Koulutuksissa käsitellään muun muassa osaamisen tunnistamista, digitaalisia ratkaisuja ja metaversumia palvelutuotannossa, luovan liiketoiminnan johtamista, tulevaisuuden ennakointia ja yrittäjämäistä otetta innovaatioihin sekä osaamisidentiteettejä ja itsensä johtamista.
“Tapahtuma-alalla on paljon osaamista, joka jää helposti näkymättömäksi, vaikka sitä voitaisiin hyödyntää nykyistä laajemmin myös eri toimialojen yhteistyössä. Hankkeen tavoitteena on muun muassa tehdä tätä osaamista näkyväksi ja vahvistaa alan toimijoiden valmiuksia tulevaisuuskestävään liiketoimintaan. Osaamisen tunnistaminen, sanoittaminen ja näkyväksi tekeminen ovat yhä tärkeämpiä työelämätaitoja. Samalla yhteinen kieli auttaa tunnistamaan tapahtuma-alan monipuolista osaamista myös laajemmin, mikä vahvistaa alan yhteistyömahdollisuuksia ja kilpailukykyä”, sanoo Nea Granlund, Collab-hankkeen projektipäällikkö Metropolia Ammattikorkeakoulusta.
Tapahtuma-alan osaamista näkyväksi
Osana hanketta toteutetaan tapahtuma-alan osaamiskartoitus, jonka avulla muodostetaan kokonaiskuvaa alan osaamisesta, osaamistarpeista sekä siitä, miten osaamista organisaatioissa tunnistetaan, kehitetään ja hyödynnetään. Kartoituksen tuloksia hyödynnetään tapahtuma-alan osaamisprofiilin sekä koulutus- ja kehittämistoimien rakentamisessa.
“Tapahtuma-ala kytkeytyy vahvasti alueiden elinvoimaan ja laajemmin palvelutalouteen. Lisäksi alan osaamista alihyödynnetään esimerkiksi kansallisessa varautumisessa. Tuskin millään toisella alalla organisaatiot kasvavat ja supistuvat vuodenkierrossa näin voimakkaasti ja annetut deadlinet ovat niin ehdottomia. Esimerkiksi näistä tapahtuma-alalla on opetettavaa monelle muulle toimialalle”, sanoo Tapahtumateollisuuden toimitusjohtaja Sami Kerman.
Collab-hankkeessa järjestetään koulutusten lisäksi yhteiskehittämisen työpajoja ja piloteja, joissa innovoidaan ja rakennetaan uusia toimintamalleja ja vahvistetaan tapahtuma-alan poikkialaista yhteistyötä. Hankkeessa rakennetaan myös valtakunnallinen tapahtuma-alan osaajaverkosto.
Collab – taloudellista kestävyyttä ja poikkialaista yhteistyötä tapahtuma-alalle -hanketta koordinoi Metropolia Ammattikorkeakoulu. Osatoteuttajina toimivat Tapahtumateollisuus ry ja Jyväskylän ammattikorkeakoulu JAMK. Hanke on Euroopan unionin osarahoittama ESR+-hanke, ja sen toteutusaika on 1.1.2026–31.5.2028.
Lisätiedot:
Nea Granlund
Projektipäällikkö, Metropolia Ammattikorkeakoulu
p. +358 50 475 5407
nea.granlund@metropolia.fi
Susanna Malo
Kehittämispäällikkö,
Tapahtumateollisuus ry
p. +358 50 911 6570
susanna.malo@tapahtumateollisuus.fi
Jari Karttunen
Lehtori | Senior Lecturer, Jyväskylän ammattikorkeakoulu JAMK
p. +358 40 668 8656
jari.karttunen@jamk.fi