Tapahtumateollisuus NYT -toimialaseminaari kokoaa vuosittain tapahtuma-alan yritysten johdon, tapahtumatuottajat ja muut ammattilaiset sekä kaupunkien tapahtumavastaavat keskustelemaan alan ajankohtaisen polttavista teemoista.
Toimialaseminaari alkaa tiistaina 3.2.2026 yhteisellä iltaohjelmalla ja itse seminaariohjelma järjestetään yksipäiväisenä keskiviikkona 4.2.2026.
Teema 2026: Tapahtumat <3 Matkailu
Tapahtumateollisuus NYT -seminaarin teemana on Tapahtumat <3 Matkailu. Teemaa lähestytään mm. kansainvälisten yleisöjen ja tapahtumien houkuttelun näkökulmasta, logistisena kysymyksenä ja kuinka tapahtuma- ja matkailualat luovat toisilleen parempia toimintaedellytyksiä. Seminaarissa kuullaan myös, miten työ alaa koskevaksi omaksi lainsäädännöksi etenee ja kerrotaan kansallisesta strategiatyöstä, kuinka saadaan urheilun arvokisoja paremmin Suomeen.
Tiistai 3.2.2026
18.30 – 21.00 Kaupungin vastaanotto Oulun kaupungintalolla (Oulun kaupunki)
Oulu kutsuu Tapahtumateollisuus NYT -vieraat kaupungintalolle, joka on peruskorjauksen myötä avautunut jälleen oululaisten yhteiseksi juhlatilaksi. Illan ohjelmassa on ruokailu ja taide-elämyksiä kulttuuripääkaupunkivuoden hengessä: osallistujat pääsevät kokemaan ryhmissä Ekho Collectiven Rauhankoneen kerroksia -teoksen sekä tutustumaan kaupungintalon kivijalassa esillä olevaan Korvamato – Mediataidetta Kiasmasta -näyttelyyn.
Ovet auki 18:30.
21.30 – 23.00 Omakustanteiset jatkot Radisson Blu Hotel Oulu -aulabaarissa (Radisson Blu Hotel Oulu)
Iltaohjelman viralliset jatkot pidetään Radisson Blu Hotel Oulun aulabaarissa. Siellä vapaata seurustelua ja verkostoitumista.
Keskiviikko 4.2.2026
8.30 – 9.30 Seminaarin yhteinen aamiainen
Seminaaripäivän aloitus yhteisen aamiaisen merkeissä.
9.30 – 9.40 Tervetuloa Tapahtumateollisuus NYTiin!
Tapahtumateollisuuden johtava asiantuntija Ida Minkkinen ja hallituksen varapuheenjohtaja Kalle Marttinen toivottavat osallistujat lämpimästi tervetulleiksi Tapahtumateollisuuden järjestämään Tapahtumateollisuus NYT -toimialaseminaariin!
Mukana keskustelussa:
Ida Minkkinen, johtava asiantuntija, Tapahtumateollisuus ry
Kalle Marttinen, tapahtumatoiminnon päällikkö, Palloliitto
9.40 – 10.40 The City as a Multi-Venue Stage (Oulu2026)
James Minor on kokenut musiikkialan johtaja ja kulttuuristrategi, joka johti SXSW-musiikkifestivaalia 2011–2025 (South by Southwest). Hän on edistänyt kansainvälistä ohjelmatyötä, innovatiivisia elämyksiä ja artistien liikkuvuutta tämän yhden maailman suurimman tapahtuman parissa. Nyt hän Euroopan puolella rakentaa kestäviä alustoja artisteille ja yleisöille maailmanlaajuisesti. Minor on myös arvostettu keynote-puhuja kansainvälisissä tapahtumissa, kuten Primavera Pro, MU:CON ja MIDEM.
The City as a Multi-Venue Stage -sessio tutkii, miten koko kaupunki voi muuttua eläväksi tapahtuma-alustaksi. Minor ja Oulu2026:n ohjelmajohtaja Samu Forsblom keskustelevat, miten tällaiset tapahtumat luovat ainutlaatuisia kohtaamisia suurelle yleisölle, kulttuurin ammattilaisille, päättäjille ja eri alojen business-edustajille – synnyttäen verkostoja ja uusia yhteistyön mahdollisuuksia.
Mukana keskustelussa:
James Minor musiikkialan johtaja ja kulttuuristrategi (SXSW)
Samu Forsblom, ohjelmajohtaja, Oulu2026
10.40 – 10.50 Tauko
10.50 – 12.00 Tapahtumien suunnitelmallinen hyödyntäminen matkailukeskuksessa: Case Ruka-Kuusamon tapahtumastrategiatyö (Kuusisto & Partners, Ruka-Kuusamo Matkailu)
Ruka-Kuusamo Matkailu ry laati keväällä 2025 matkailukeskukseensa tapahtumastrategian yhdessä Kuusisto & Partners Oy:n kanssa. Niina Kukka ja Kati Kuusisto keskustelevat tapahtumien tavoitteellisen hyödyntämisen merkityksestä matkailukeskuksissa. Asiaa lähestytään Rukan tosielämän esimerkkien kautta: miten tapahtumastrategia syntyi ja miten se sekä tapahtumista kerättävä tieto ohjaavat matkailukeskuksen tapahtumatyötä?
Mukana keskustelussa:
Niina Kukka, Tapahtumapäällikkö, Ruka-Kuusamo Matkailu
Kati Kuusisto, perustaja, johtava asiantuntija, Kuusisto & Partners
12.00 – 13.00 Yhteinen lounas
Verkostoitumista lounaan merkeissä.
13.00 – 13.55 Intohimoa vai strategiaa? Merkityksellisyys tapahtuma-alan johtamisessa (Valtakunnallinen MERIT-kehittämisohjelma)
Tule keskustelemaan, mikä mahdollistaa merkityksellisen työn sekä tiimillesi että sinulle johtajana. Saat mukaasi oivalluksia, joita voit hyödyntää heti arjessa ja vahvistaa omaa arvopohjaista, eettistä johtajuuttasi.
Tämä ohjelmaosuus on räätälöity tapahtuma-alan esihenkilötehtävissä työskenteleville, tapahtuma-alalla toimiville johtajille tai näihin tehtäviin tähtääville. Toteutuksesta vastaavat TAMK ja Lapin AMK osana EU:n osarahoittamaa MERIT – Merkityksellinen työntekijäkokemus vieraanvaraisuus- ja tapahtuma-alalla -kehittämisohjelmaa.
Mukana keskustelussa:
Mika Kylänen, lehtori, Tampereen ammattikorkeakoulu
Risto-Matti Lausto, projektipäällikkö, Lapin ammattikorkeakoulu
13.00 – 13.55 Strategiset ratkaisut urheilutapahtumien kansainväliseen kilpailuun
Suomi haluaa nousta kansainvälisesti kilpailukykyiseksi urheilutapahtumien isäntämaaksi. Ohjelmaosuudessa esitellään valtakunnallinen strategiahanke, joka kokoaa yhteen valtion, kaupunkien, lajiliittojen ja tapahtuma-alan toimijat rakentamaan yhdessä kestävämpää tulevaisuutta. Alustuksessa avataan strategiatyön ensimmäisiä johtopäätöksiä sekä keskeisiä kehityskohteita, kuten työnjakoa, tukirakenteita, lainsäädäntöä ja rahoitusmalleja.
Paneelikeskustelu syventyy siihen, miten Suomi voi vahvistaa kilpailukykyään kansainvälisessä vertailussa. Mukana ovat eri sidosryhmien avaintoimijat, jotka kertovat mitä Suomi tarvitsee hakeakseen ja järjestääkseen maailmanluokan urheilutapahtumia entistä rohkeammin ja onnistuneemmin. Keskustelussa tarkastellaan muun muassa riskienjakoa, hybridimallista rahoitusta, vaikuttavuuden mittaamista sekä suomalaisen tapahtumatuotannon vahvuuksia. Osuus antaa kokonaiskuvan konkreettisista toimista, joilla voimme tulevaisuudessa olla yksi maailman kiinnostavimmista ja houkuttelevimmista urheilutapahtumien järjestäjämaista.
Mukana keskustelussa:
Matilda Suhonen, projektipäällikkö, Tapahtumateollisuus ry
13.55 – 14.05 Tauko
14.05 – 15.00 Muna vai kana? – Tapahtumat ja matkailu toisiaan ruokkivina toimialoina
Ohjelmakuvaus julkistetaan myöhemmin.
14.05 – 15.00 Tapahtuma-alan kasvun aivoriihi
Vuonna 2025 valmistunut toimialatutkimus vahvisti, että tapahtuma-ala jatkaa kasvuaan niin liikevaihdossa, kuin työllistävyydessä muutoin heikossa talousympäristössä. Alan kannattavuus on silti alle prosentin luokkaa. Alan liikevaihto on kasvanut vuodesta 2019 vuoteen 2024 41,5 %. Kysyntää siis on, miten sitä lisätään ja miten alan kannattavuutta parannetaan?
Toimialajärjestönä valmistaudumme eduskuntavaaleihin, joissa määritellään suunta Suomelle seuraavalle neljälle vuodelle. Seminaarikeskustelu antaa meille toimialana eväitä kadonnutta kansantaloudellista kasvua koskevaan julkiseen keskusteluun. Lisäksi keskustelu toimii pohjana mahdolliselle tapahtuma-alan kasvusopimukselle. Tässä sessiossa tapahtuma-alan ammattilaiset kokoontuvat lyömään viisaat päänsä yhteen, mistä kasvua tapahtuma-alalle?
Mukana keskustelussa:
Sami Heikkiniemi, Director ICT, AI, Data and Quantum Technologies, Business Finland
Susanna Malo, kehittämispäällikkö, Tapahtumateollisuus ry
Ida Minkkinen, johtava asiantuntija, Tapahtumateollisuus ry
15.00 – 15.30 Kahvitauko
15.30 – 16.15 Elämysareena – venuekehittäminen osana kaupunkikehitystä (Oulun kaupunki)
Oulun puheenvuorossa tarkastellaan, miten tapahtuma- ja elämysareenat voivat toimia kaupunkikehityksen moottoreina ja infrastruktuurina. Puheenvuoron yhteydessä käydään keskustelua tulevaisuuden elämysympäristöistä ja matkailun roolista kaupunkien vetovoimassa. “Visiokierros”-keskustelussa tapahtuma-alan ja matkailun edustajat jakavat näkemyksensä vuodesta 2030 – ja yleisö pääsee äänestämään, mikä visio näyttää todennäköisimmältä.
Mukana keskustelussa:
Karri Oikarinen, hankejohtaja, Oulun kaupunki
Y.T. Anderson, President & CEO, Visit Northern Finland & Oulu Convention Bureau
Sandy Kantola, vastaava tuottaja, Euroopan kulttuurikaupunki, Oulu2026, Oulun kulttuurisäätiö sr
16.15 – 16.30 Tauko
16.30 – 17.15 Tapahtuma-ala 2030-luvulla
Miltä toimialan kehitys näyttää ja mitä voimme tehdä aloitteellisesti toimialan kehittämiseksi? Mitkä ovat alan kannalta tärkeimmät poliittiset kysymykset, jotka määrittelevät alan toimintaedellytyksiä 2030-luvulla? Entä miten tapahtumalaki vastaa toimialan tarpeisiin ja tavoitteisiin? Miten työ alan paremmaksi tunnistamiseksi nyt etenee?
Mukana keskustelussa:
Ida Minkkinen, johtava asiantuntija, Tapahtumateollisuus ry
Sami Kerman, toimitusjohtaja, Tapahtumateollisuus ry
Sami Heikkiniemi, Director ICT, AI, Data and Quantum Technologies, Business Finland
Oskari Liimatainen, Chief Creative Officer, Lataamo Creative
Kati Kuusisto, perustaja, johtava asiantuntija, Kuusisto & Partners
Keskiviikko 4.2.2026 iltaohjelma
18.00 Omakustanteiset jatkot 45 Specialissa
Yhteinen illanvietto jatkuu 45 Special -ravintolan kellarikerroksessa, josta pöytiä varattu Tapahtumateollisuus NYT -osallistujille klo 18 alkaen.
Baarissa myynnissä pizzaa ja virvokkeita (omakustanne).
45 Special -ravintolassa tarjolla toisessa tilassa myös Remakka stand up -tilaisuus halukkaille. Lipun hinta 5,9€ ennakkoon, ovelta 10€. Lue lisää ja osta halutessasi ennakkoliput https://45special.gapp.fi/event/695e45d7317f3be53b3e935d
45 Special, Saaristonkatu 12, 90100 Oulu
Oikeudet muutoksiin pidätetään.